Arte Doku - Spin Doctor

Spin-Doktoren - Die Marionettenspieler der Macht (1/2)

22. Juni 2005 um 20.40 Uhr

Von Medien, Marktforschern und Meinungsmachern: über die jüngste Geschichte des Polit-Marketings.

Spin-Doktoren (1/2)
Dokumentarfilm von Paul Mitchell und Tania Rakhmanova
(Frankreich/GB, 2004, 2 X 52 Min)
Produktion : Dokumenta
ARTE FRANCE

Der erste Teil der Dokumentation schildert das Aufkommen und die Entwicklung der "Spin Doctors" vor dem Hintergrund der amerikanischen und europäischen Geschichte. Der erste bekannte "Spin Doctor" war Edward Bernay, ein Neffe Sigmund Freuds. Er interessierte sich für massenpsychologische Erscheinungen und entwickelte in den 20er Jahren das, was heute unter dem Begriff Public Relations bekannt ist.
Aber erst Ende der 60er Jahre erfährt das Polit-Marketing in den USA mit der Verbreitung des Fernsehens seinen Aufschwung. Zunächst mit John F. Kennedy, der, von Joe Napolitan beraten, Richard Nixon bei einem Fernsehduell schlug. Dann mit Lyndon B. Johnson, der seinen Konkurrenten Barry Goldwater dank der Erfindung der Negativ-Werbung im Jahr 1964 mit einem nur wenige Sekunden dauernden Spot des talentierten Tony Schwartz besiegte.
Der Film stützt sich auf die Aussagen der wichtigsten Beteiligten und zeigt die ständigen Verbesserungen der Berechnungsverfahren, der Umfragetechniken und die zunehmende Bedeutung der Medien, die den Politikern neue Perspektiven bieten. Der Erfinder der politischen Meinungsumfragen, John Gorman, erzählt, wie seine Umfragen den Nobody Jimmy Carter ins Weiße Haus gebracht haben. Aber auch wie sein Partner Pat Caddell falsche Daten lieferte, die Jimmy Carter zu einer Rede veranlassten, die seine Präsidentschaft ruinierte.

Videoausschnitte
Läuft unter Realplayer

Spin Doktoren (1/2)
Der Dokumentarfilm schildert das Aufkommen und die Entwicklung der "Spin Doctors" vor dem Hintergrund der amerikanischen und europäischen Geschichte.

Die erste Antiwerbung
Pat Cadell und John Gorman, Visionäre
Die Wende der achtziger Jahre
Aus der Niederlage von Michael Dukakis bei den Präsidentschaftswahlen von 1988 lernen

Spin Doktoren (2/2)
Zweiter Teil
Die zweiteilige Dokumentation nimmt Meinungsforscher, Politikberater und Public-Relations-Spezialisten unter die Lupe.

Die Wiederwahl Boris Jelzins
Der Schwarzhandel des Spin in Russland